2024年12月10日
传播实验文化，弘扬实验精神
——在深圳实验教育集团2024年度新媒体中心表彰大会上的讲话
夏育华
同志们、老师们：
今天，我们齐聚一堂，共同庆祝我校新媒体中心成立一周年，并为即将到来的40周年校庆做好宣传工作的动员和部署。在此，我谨代表学校党委，向长期以来辛勤工作在宣传战线上的同志们表示衷心的感谢和崇高的敬意！
2023年10月，全国宣传思想文化工作会议召开，习近平总书记作出重要指示：“宣传思想文化工作事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力，是一项极端重要的工作。”这一重要论述为进一步做好宣传思想文化工作指明了方向。教育部怀进鹏部长也高度重视教育领域的宣传工作，指出要立足教育实际，着力提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，凝聚全社会对教育的信心和理解。
正是在总书记指示精神的指引下，我校于2023年12月成立了新媒体中心，旨在统筹优化集团内宣传工作力量，更精准有力地传播实验文化、讲好实验故事。一年来，在集团党委和各学部党组织的坚强领导下，学校宣传工作围绕中心、服务大局，守正创新、开拓进取，取得了显著成效，为扩大办学影响、提高学校美誉度做出了重要贡献。
经统计，这一年集团总部和各学部公众号总发文数达到1172篇，总阅读量达233.8万，校园新闻网总发文数达到263篇，较2023年分别增长22.2%、10.7%和74.2%。策划了一批广受好评的品牌栏目：《周寄实语》《口述校史》《校庆公告》《实验情·探校友》《工作概览陈》等，推出了一批点击量过万的优秀推文：集团《深圳实验六大高中助你圆梦名校》《深圳实验：值得您十二年深托付、长相守》《美在欣赏+选择！深圳实验学校40周年校庆主题标识投票》《@2025年应届毕业生，欢迎你成为下一位实验人》《喜报！2024年8—10月学生获奖情况一览》《全市第一！深圳实验学校揽下四席！他们将联袂代表深圳出站省赛！》、高中部《叮！你的录取礼盒来啦！》、光明部《致2024级高一新生的一封信》、高中园《2024级新生初高中衔接课网址在这里！》及一系列集团和各部的《教师招聘公告》《自主招生简章/名单公示》《教育教学开放周/开放日》等。在此，我谨代表学校党委，向为宣传工作贡献智慧和汗水的撰稿人员、拍摄人员、编辑人员、审核人员致以崇高的敬意，你们辛苦了！
明年我校将迎来40周年校庆，宣传工作的强度将更大，对宣传质量的要求将更高，需要全体宣传工作者打起十分精神，不断提高工作效率和工作水平，充分发扬“团结奋斗、开拓前进、不断进取、永不满足”的实验精神，打赢“向校庆献礼”的宣传攻坚战。为此，我再提几点要求：
一是胸怀大局，站在弘扬文化的高度担当宣传使命。在近四十年办学过程中，深圳实验形成了鲜明的办学特色，积淀了深厚的办学文化。实验文化，既是对我们学校办学历史、办学经验、办学成果的高度凝练，也在全市基础教育领域乃至省内外对口帮扶地区产生的广泛影响，既是我们学校的传家宝，也是深圳教育的一块瑰宝，我们有责任、有义务将其传承好、发扬好。
二是贴近受众，抓住目标群体的需求推出宣传作品。宣传作品自有其传播规律，越是贴合受众心理和受众需求的作品，越能得到更多的关注和认可。因此，我们刊发的宣传作品不能只记流水账，不能自说自话、自吹自擂，要提供用户感兴趣的内容，要讲出引人入胜的故事，要激发共鸣、引发思考，要与受众建立情感连接。根据公众号平台提供的用户画像，集团公众号的关注人群中，女性占比64%，36岁到45岁占比41%，可见中年妈妈群体是我们主要的目标群体。而如何吸引中老年父母亲及年轻人群体，这几类人群喜欢什么样的语言风格、版式画面，习惯在什么时间点打开手机、阅读推文，都值得我们好好研究。
三是创新思维，紧跟新媒体发展趋势拓宽宣传渠道。随着移动互联网的应用场景日益多元和深入，近年来新媒体平台发展迅猛，呈现出快速迭代、一超多强的态势。根据2024年的统计数据，微信用户数量已达13.36亿、抖音7.45亿、B站3.41亿、小红书2.6亿。在创作规模方面，公众号平均每个账号每月发布篇数位居首位，达到22篇；视频号的崛起趋势显著，均值已达到10篇；抖音为14个、B站为11个、小红书为8个。我们除了继续深耕微信公众号平台外，也要考虑扩张宣传阵地，综合运用各类新媒体平台，更好发出实验声音。
四是凝聚合力，发动校内外广泛力量扩大宣传影响。大众传播理论认为，传播曝光率和触达率是形成宣传影响力的基石。我们要清醒地认识到，目前我校宣传作品的曝光率和触达率是极其不足的，经常只有几百上千的阅读量。我个人几乎每天都会将公众号推文转发到朋友圈，甚至点对点发给我的微信好友，但我们学校有2千余名教师、2万余名学生，背后是近5万的家长群体，还有更多的校友及其家属，这些力量还没有发动起来。首先是我们在座的行政干部和宣传工作者必须行动起来，积极转发，同时带动身边的老师转发。这既是实验精神弘扬的需要，又是实验文化自信的表现。同时，我们还要善于融合资源，邀请电视、报刊等各大媒体采访报道校园重要活动，与博物馆、图书馆、美术馆、档案馆等各类文化机构开展广泛合作，上下一心、八方联动，把实验声音传得更远。
同志们、老师们，《中国共产党宣传工作条例》明确规定：做好宣传工作需要全党动手，各级党组织对宣传工作负主体责任。这就要求校党委以及各学部党组织强化政治担当，把做好宣传工作作为重大政治责任扛在肩上，既要做好常规的教育教学宣传，也要做好实验文化宣传和校庆专题宣传。党组织书记要靠前指挥，亲自部署宣传工作、策划宣传栏目、审核宣传作品，严把意识形态关。同时，集团党政办公室也要加强对宣传工作的统筹部署，推进宣传工作队伍建设，把宣传工作成效列入党组织书记述职评议考核的内容，不断开创新时代实验宣传工作新局面。
谢谢大家!
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